La rete ha ampliato la possibilità di accedere alle fonti primarie di informazione a tutti. Questo processo toglie al giornalista la caratteristica di mediatore unico tra notizia e audience. Al tempo stesso la rete consente agli operatori dell'informazione di accedere a ciò che pensano le persone in generale e a accadimenti in real time. Quindi rende possibile un approfondimento continuo e costante al di fuori dei canali tradizionali e porta in giornalista in mezzo all'audience. Infine, attraverso la rete è possibile allungare in modo virtuoso il ciclo di vita di una notizia attraverso la sua gestione subito dopo il lancio. Le aziende sono ovviamente interessate in prima linea a questa evoluzione perché anche la loro gestione dei rapporti con i giornalisti e con le notizie si deve adeguare.
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