Sempre più giornalisti sono invitati a ricoprire ruoli che in precedenza spettavano all'area economico-finanziaria di una struttura. Lo schema di membership del Guardian è gestito da un giornalista. Sempre più redazioni stanno investendo in team di sviluppo del pubblico. E molti giornalisti si stanno spostando verso ruoli legati al prodotto o alla tecnologia. Tuttavia, i giornalisti raramente hanno l'esperienza o la formazione di cui hanno bisogno per riempire questi ruoli.
Il panel offrirà risorse pratiche per permettere ai giornalisti di restare coi piedi per terra e comprendere questo nuovo aspetto della professione.