Tutti parlano di audio, ma a cosa serve in redazione?

Tutti parlano di audio, ma a cosa serve nella tua redazione? - e nella tua impresa e al tuo pubblico?

Se il podcasting era già in aumento lo scorso anno, ora sta esplodendo, e le redazioni di tutta Europa e Stati Uniti stanno investendo e lanciando nuove strategie audio. Il podcast del New York Times sembra la storia di successo che gli editori cercano di emulare - con recenti lanci, tra cui uno quotidiano di prossima uscita dal Wall Street Journal, i Washington Post Reports, Today in Focus dal Guardian, altri da Elektra Bladet in Danimarca e Swedish Radio. Ma per quanto sia interessante lanciarsi negli audio, servono davvero agli editori? In che modo questo formato aiuterà a informare e coinvolgere il pubblico? In che modo l'audio aiuterà a creare sottoscrizioni e abbonamenti? È davvero un investimento intelligente in un ecosistema in cui le risorse e le entrate sono scarse?